Бриф - основные цели и задачи рекламной компании
Видео о компании
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ? ЗВОНИТЕ: +7 495 123-35-13
Скачать презентацию
  • Скачать презентацию
+7 495 123-35-13
Wunder Digital

Инновационный digital-hub с глобальной экспертизой

+7 495 123-35-13
Email: info@wunder-digital.ru

ООО «ВУНДЕР ДИДЖИТАЛ»
115114, г. Москва, ул. Дербеневская 11, 3 этаж

Открыть в Google Maps
  • О нас
    • История
    • Команда
  • Услуги
    • Контекстная реклама
      • Яндекс Директ
      • Google Ads
    • Медийная реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Зачисление средств
    • SMM
      • SMM продвижение в Facebook
      • Раскрутка и ведение группы в Инстаграм
      • SMM продвижение в Одноклассниках
    • SEO
      • Базовая оптимизация сайта
      • Продвижение молодого сайта
      • Продвижение интернет-магазина
      • Продвижение сайта в Google
      • Продвижение сайта в Яндекс
      • SEO аудит сайта
      • SERMNEW
    • Веб-аналитика
    • Digital-стратегия
    • Дизайн и разработка
      • Создание сайтов
      • Создание баннеров
    • Лидогенерация
    • Техническая поддержка сайта
  • Решения
    • Решения по отраслям
    • Решения по услугам
  • Рекомендации
  • Проекты
  • WunderMarketing
  • Контакты
ОСТАВИТЬЗАЯВКУ
  • Главная
  • Маркетинг
  • Бриф, или чего от вас хочет агентство

Бриф, или чего от вас хочет агентство

Бриф, или чего от вас хочет агентство

Среда, 21 октября 2020 / Рубрика Маркетинг

Начало сотрудничества клиента и агентства обычно ознаменовано заполнением брифа. Это относительно небольшой документ, в котором прописываются основные цели, задачи и вводные данные будущей рекламной кампании. Вот только клиенты зачастую недооценивают, насколько агентству для работы важен бриф, а потому отказываются его заполнить.

Да, дорогие клиенты, эта статья для вас! Ведь бриф нужен не только агентству – он в первую очередь нужен вам, чтобы правильно направить подрядчика в работе над рекламной кампанией. Сейчас мы все вам объясним на примере четырех распространенных ситуаций, возникающих после просьбы заполнить бриф.

Ситуация 1. «Нам бы запуститься быстрее, а вы тут со своим брифом»

Слишком уж часто от клиента можно услышать что-то подобное. А если он еще и очень настойчив, агентство может быстро сдаться перед его напором и начать работу, так и не получив заполненный бриф.

Медиаплан составлен и согласован, рекламная кампания стартовала… Но клиент раз за разом требует все переделать и злится, что бюджет уходит в никуда. Клиент уверен, что агентство плохо работает, агентство же убеждено, что клиент не знает, чего хочет. Правки льются рекой, а с ними и время, потраченное на исправление недочетов. А что в итоге? Очевидно, ничего хорошего.

Как бы не поджимали сроки запуска рекламной кампании, нужно найти время основательно заполнить бриф. Четкое и подробное изложение информации в соответствии с задачей в перспективе сэкономит время, которое могло быть потрачено на доработку. И драгоценные нервы клиента, конечно.

Ситуация 2. «Заполнять бриф долго. У меня нет столько времени»

Да, бриф не заполняется за пять минут, ведь многие его пункты требуют хорошего знания преимуществ и недостатков не только своего бренда, но и конкурентов. Если клиент изложит в брифе все подробно и точно, агентство будет лучше представлять, с чем работает. А понимание возможностей, доступных инструментов и размера бюджета поможет разработать индивидуально подходящую рекламную кампанию.

При заполнении брифа отторжение может вызвать обилие незнакомых терминов и аббревиатур. А чтобы все это нагуглить тоже нужно время… Об этом клиенты обычно переживают зря: для разъяснения подобных моментов у есть менеджер со стороны агентства. Не нужно стесняться спрашивать – так взаимопонимание с подрядчиком наступит быстрее!

Ситуация 3. «А если все, что я напишу, будет неправильно?»

Этого бояться не стоит: честно заполненный бриф не может быть неправильным. Клиенту стоит без утайки изложить все свои ожидания и пожелания. Если что-то из этого не соотносится с поставленной задачей, специалист агентства укажет на это. Спорный момент будет вовремя доработан, и это позволит избежать разногласий и проблем в дальнейшем.

Особенно важно, чтобы клиент правдиво рассказал, как он видит свой бренд. Тут не нужно приукрашивать и рассказывать, что у вашего товара самое высокое качество и самые низкие цены. Ведь будет очень неприятно, если во время рекламной кампании выяснится обратное. Лучше делать упор на небольшие, но реальные достоинства бренда, нежели создать ложный образ, из-за которого эффективность рекламной кампании окажется под угрозой.

Ситуация 4. «Разве мы не все обсудили? Зачем нам бриф?»

Этот вопрос чаще всего возникает после первой встречи клиента с агентством, когда последнее высылает бриф для заполнения. И если на встрече действительно обсудили большинство вопросов, то менеджер со стороны агентства сам должен заполнить бриф и затем выслать его клиенту на согласование.

Это делается для того, чтобы клиент дополнил или поправил моменты, которые менеджер неправильно понял или упустил. А потому к вычитке такого брифа нужно подходить с не меньшей ответственностью, чем к его заполнению с нуля.

Остается его согласовать. Для агентства это очень важный момент: так команда, работающая над рекламной кампанией, будет уверена в том, что клиент несет ответственность за задачу, которую поставил, и информацию, которую предоставил.

Подведем итог

Чаще всего корень проблем с недопониманием, сорванными сроками, неверной постановкой задач и неудовлетворенностью работой подрядчика именно в неправильно или недостаточно конкретно заполненном брифе. Рекомендуем не пропускать этот этап и уделять ему достаточно времени. Так и клиент, и агентство будут полностью уверены, что видят поставленную цель одинаково и говорят на одном языке. Это сэкономит обеим сторонам много времени, сил и эмоций, которые можно потратить на достижение общей цели.

Бриф есть, а, значит, фундамент взаимовыгодного сотрудничества заложен. Можно начинать работать!

Вам также понравится

реклама в Spotify
Реклама в Spotify: а оно вам надо? (Спойлер: да)
Команда Wunder представит Беларусь на следующем этапе Young Lions Competition
Команда Wunder представит Беларусь на следующем этапе Young Lions Competition
sposoba
3 способа сделать свой бренд легендарным в стиле STAR WARS
Свежие записи
  • Агрессивные стратегии продаж недвижимости отошли на второй план
  • ГОВОРЯТ, ИИ «ПОДСИДИТ» МАРКЕТОЛОГОВ. ПОКАЗЫВАЕМ, ПОЧЕМУ ЭТО (ПОКА ЧТО) НЕ ТАК
  • Стратегия или сценарий? Как выстраивать маркетинг во время кризиса
    Стратегия или сценарий? Как выстраивать маркетинг во время кризиса
  • скандальные рекламные кампании
    Скандальные рекламные кампании: чем нам запомнится 2022 год
  • Международное агентство Wunder Digital провело исследование digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана и поделилось полезными для маркетологов инсайтами 2022-го года
    Международное агентство Wunder Digital провело исследование digital-рынков Беларуси, Казахстана, Узбекистана и поделилось полезными для маркетологов инсайтами 2022-го года
Наши услуги
  • Cash deposit
  • Digital-стратегия
  • SEO
  • SEO аудит сайта
  • Базовая оптимизация сайта
  • Продвижение E-commerce
  • Продвижение молодого сайта
  • Продвижение сайта в Яндекс
  • Продвижение сайтов в Google
  • SMM
  • Веб-аналитика
  • Контекстная реклама
  • Контекстная реклама в Яндекс
  • Реклама в Google ADS
  • Лидогенерация
  • Медийная реклама
  • Реклама в социальных сетях
  • Рекламный креатив
  • Создание баннеров
  • Техническая поддержка сайта
Наши контакты

Tел. +7 495 123-35-13
Email: info@wunder-digital.ru

ООО «ВУНДЕР ДИДЖИТАЛ»
115114, г. Москва, ул. Дербеневская 11, 3 этаж

Открыть в Google Maps


    ВВЕРХ