Сегодня Telegram входит в топ-5 самых загружаемых приложений в мире и насчитывает более 700 миллионов активных пользователей в месяц. Согласно исследованиям, Узбекистан занимает второе место по количеству каналов и аудитории в мессенджере. В 2022 году в стране на долю площадки приходилось более 80%, тогда как у WhatsApp и Viber она составляет 22% и 2% соответственно.

CEO Wunder Digital в Узбекистане Игорь Ким — об особенностях запуска рекламных кампании с помощью Telegram Ads, а также локальном опыте.

— Уже сейчас можно говорить, что Telegram — это не только удобный инструмент для коммуникации, но и полезная площадка для бизнеса, которая помогает повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, а также заметно ускорить рост продаж.

Данный инструмент для рекламы еще не так хорошо распространен у нас. В том числе из-за входного порога бюджета. Так, к примеру, если вы самостоятельно запускаете рекламу непосредственно на платформе Telegram Ads, вам понадобится бюджет от 2 000 000 евро. При этом Telegram оставит доступным только 1 000 000 евро. Второй сохранит у себя в качестве депозита. Существуют и специальные сервисы для запусков. Однако, работая в них самостоятельно, вам следует учитывать множество нюансов.

Wunder Digital первым среди агентств Узбекистана начал предлагать своим клиентам услугу доступного запуска рекламы в Telegram и готов поделиться инсайтами. При этом порог входа составляет от 3 000 евро. Но стоит учитывать и комиссию подрядчика.

Что из себя представляет реклама в Telegram?

Реклама в Telegram — это короткое объявление с кнопкой (до 160 символов с пробелами), которое пользователь видит как самый свежий пост. Оно не содержит ни визуала, ни дополнительных элементов. После клика объявление направляет пользователя на конкретный пост, в открытый канал или в Telegram-бот без редиректов.

Настройка и оплата: что нужно знать?

Рекламная кампания создается в специальном интерфейсе Telegram Ads. В нем настраивается общий бюджет, а также минимальная ставка: она составляет 2 евро за 1000 показов. Рекламодатель платит за рекламу на основе стоимости показа. Если вы видите, что деньги на продвижение объявления заканчиваются, можете пополнить бюджет в любой момент и продолжить РК. Важно отметить, что после создания рекламного объявления, можно менять только ставку и увеличивать рекламный бюджет.

При настройке таргетинга, важно учитывать особенности:

1. В Telegram Ads пока нельзя выбрать географическое положение для показа рекламы, поэтому необходимо правильно и тщательно составлять список каналов, в которых она будет отображаться. Если этого не сделать, реклама появится во всех каналах по всему миру.
2. Таргетированная реклама может быть запущена только на русском языке. Как вариант, вы можете использовать в своем Telegram-канале два языка, однако в процентном соотношении русского должно быть больше.
3. Вы можете исключать и добавлять в настройки не только определенные тематики, но и конкретные Telegram-каналы, в том числе — площадки конкурентов. Фактически, вы будете перехватывать их клиентов!
4. Настройка частоты показа и охвата аудитории для пользователей пока не доступна.

Какие есть ограничения?

В Telegram можно все, кроме того, что нельзя. В список запрещенного контента попадают различные категории рекламы, например: 18+, шокирующий контент, политический, разжигающий ненависть, пропагандирующий насилие, домогательства, дискриминацию, наркотики, алкоголь, табак, подделку документов, в том числе — поддельные удостоверения личности и многое другое. Рекламные объявления, которые содержат преувеличенные сравнения и абсолютные утверждения, упоминания трагедий, кризисов в области здравоохранения или актов массового насилия также запрещены к показу в Telegram.

Запуск в Узбекистане: опыт Wunder Digital

Матвей Федосеев, менеджер по работе с клиентами: 

— Одним из последних кейсов Wunder Digital по настройке рекламы в Telegram Ads стал канал крупной международной компании. У клиента есть активный Telegram-канал, который ежедневно пополняется интересным контентом. Перед нами была поставлена задача: привлечь в него новых подписчиков. KPI же был завязан на просмотры.

Важным условием для заказчика при запуске рекламы было местоположение: объявление должны были увидеть только те пользователи, которые находились на территории Узбекистана. Поскольку в Telegram нет возможности запустить рекламу конкретно по гео-настройкам, специалисты вручную отобрали список каналов, на которые в дальнейшем был настроен таргетинг.

Еще одно ограничение, с которым столкнулась команда: отсутствие в Telegram Ads возможности равномерно распределить бюджет по дням, а также выставить конкретный срок, в течение которого его планируется освоить. При этом скорость расхода средств в Telegram Ads можно контролировать с помощью разных настроек таргетинга.

Если говорить о конкретных цифрах, мы имеем следующие результаты:

Небольшой лайфхак: для того, чтобы ваша кампания шла максимально равномерно и не сливала весь бюджет за день, выставьте минимальную ставку в €2, которая обеспечит вам 1000 показов.

К слову, KPI по показам был выполнен за неделю.

Выводы

Дмитрий Григорьев, директор по развитию Wunder Digital:

Telegram — эффективный инструмент для бизнеса. Благодаря тому, что рекламные сообщения отправляются непосредственно на мобильные устройства и органично интегрированы в ленту, они легко потребляются пользователем.

Площадка дает подробную аналитику и отчетность, которая позволяет рекламодателям оценивать эффективность своих рекламных кампаний и вносить необходимые корректировки. Ограничения в языке и гео-настройках могут усложнить запуск РК для некоторых бизнесов. Однако здесь мы говорим об автоматизации процесса. Проблема легко решается отбором каналов вручную, что позволяет производить более качественный таргетинг. Обращаясь в Wunder Digital, вы получите качественную настройку рекламы от наших специалистов и гарантированный результат.