Интернет-маркетологам и владельцам бизнеса в России приходится решать, под какую поисковую систему оптимизировать свои сайты: под «Яндекс» или Google? Оба гиганта задают свои правила игры, но учитывая различия в алгоритмах и аудитории, подходы к SEO-продвижению будут отличаться. Разбираемся, какие нюансы важны и в каких случаях выбор в пользу той или иной системы имеет значение.
Доля рынка: кто лидирует в России?
По информации InClient, в 2024 году «Яндекс» значительно укрепил свои позиции на российском рынке поисковых систем. Согласно данным за октябрь 2024 года, его доля достигла 66%, тогда как Google — снизилась до 32%. На мобильных устройствах отечественный поисковик также лидирует с 63%, в то время как его главный конкурент занимает 36%.
Снижение доли Google на российском рынке связано с ростом популярности сервисов «Яндекса» и законодательной поддержкой предустановки российского ПО на устройствах, продаваемых в стране. На глобальном уровне, хотя Google сохраняет лидерство, его доля впервые за десять лет опустилась ниже 90%, что свидетельствует о перераспределении пользователей в пользу других поисковых систем.
Вывод: если ваш бизнес ориентирован только на российский рынок, важно уделять внимание SEO в «Яндексе». Однако продвижение в Google нельзя игнорировать, особенно если у вас есть международные амбиции.
Различия в алгоритмах: что учитывать?
Хотя в целом принципы SEO схожи, ключевые факторы ранжирования в разных поисковиках отличаются.
Поведенческие факторы
- «Яндекс» делает упор на проведенное на сайте время, глубину просмотра, возвраты к выдаче. Высокие показатели означают, что сайт соответствует ожиданиям пользователей.
- Google также учитывает поведенческие факторы (ПФ), но их влияние ниже.
Если посетители быстро покидают сайт, это сильнее скажется на позициях в «Яндексе», чем в Google.
Ссылочная масса
- Google продолжает придавать большое значение количеству внешних ссылок. В топе поисковой выдачи часто оказываются сайты с мощным ссылочным профилем.
- «Яндекс» делает упор на их качество и органичность. Органические упоминания ценятся выше, а чрезмерное наращивание ссылочной массы может привести к санкциям.
Для Google важно увеличение ссылочного профиля, для «Яндекса» — его органичность.
Коммерческие факторы
- «Яндекс» тщательно анализирует товарную матрицу, контактные данные, условия доставки, наличие цен. Это критично для продвижения e-commerce.
- Google важны коммерческие факторы, но на позиции они влияют меньше, чем ссылочный профиль.
Для онлайн-магазинов приоритетным остается SEO в «Яндексе».
Качество и обновляемость контента
- Google предпочитает регулярно обновляемый контент.
- «Яндекс» оценивает уникальность и грамотность, а частое обновление – не ключевой фактор.
Если ваш сайт новостной, блоговый или образовательный – Google лучше оценит его динамику обновлений.
Текстовые фильтры
- В «Яндексе» действует фильтр «Баден-Баден», который наказывает за переоптимизированные материалы.
- Google в этом плане лояльнее: если текст полезен, небольшие ошибки и высокая плотность ключевых слов могут не повлиять на ранжирование.
Для «Яндекса» тексты должны быть грамотными и естественными, Google допускает больше свободы в формулировках.
Возраст домена
- Google ценит «долгоживущие» домены: чем старше сайт, тем лучше.
- В «Яндексе» можно продвинуть новый сайт за счет контента и поведенческих факторов.
Если у вас новый сайт, в «Яндексе» можно быстрее выйти в ТОП.
Локальное SEO: где проще продвигаться?
Геотаргетинг – одна из ключевых точек различий между поисковыми системами.
- В «Яндексе» достаточно зарегистрировать сайт в Яндекс.Вебмастере и Яндекс.Бизнесе, и он попадет в локальную выдачу.
- В Google точной региональной привязки нет – можно задать только страну. Часть проблемы решает Google My Business, но в локальном SEO он менее гибкий.
Если ваш бизнес ориентирован на конкретный город или регион – «Яндекс» подойдет лучше.
Локальное SEO: кому подходит?
Если у вас офлайн-бизнес, работающий в конкретном регионе, локальное SEO – обязательный инструмент. Подходит для:
- ремонтных и бытовых услуг: сантехники, электрики, автосервисы;
- медицины и здоровья: стоматологии, аптеки, частные клиники;
- образования: языковые школы, детские секции, репетиторы;
- торговли: магазины, продуктовые сети, ТЦ;
- общепита: кафе, рестораны, доставка еды.
Как оптимизироваться под локальное SEO?
- Добавить компанию в «Яндекс.Справочник» и «Google My Business».
- Использовать региональные ключи – не просто «автосервис», а «автосервис в Новосибирске».
- Собирать отзывы и работать с рейтингом.
- Создать адаптивную версию сайта, так как Google Mobile-first indexing отдает приоритет мобильным версиям.
Для бизнеса с физической локацией «Яндекс» – лучший вариант, но игнорировать Google нельзя.
Какие инструменты SEO есть у Яндекса и Google?
Обе поисковые системы предоставляют сервисы для аналитики и оптимизации.
Яндекс
- Яндекс.Вебмастер – проверка индексации и SEO-ошибок.
- Яндекс.Метрика – анализ посещаемости и поведения пользователей.
- Яндекс.Справочник – инструмент для локального продвижения.
- Яндекс.Карты – помогает находить компанию в регионе.
- Google Search Console – анализ индексации, кликов, позиций.
- Google Analytics – мощная веб-аналитика.
- Google My Business – продвижение локального бизнеса.
- PageSpeed Insights – проверка скорости загрузки страниц.
Если вы ориентируетесь на международный рынок, Google предоставляет более мощные аналитические инструменты.
Так что выбрать – «Яндекс» или Google?
Идеальный вариант – продвигаться сразу в обеих поисковых системах, но с разными стратегиями.
| Критерий | «Яндекс» | |
| Доля в России | 61,12% | 36,95% |
| Поведенческие факторы | Высокое влияние | Среднее влияние |
| Ссылочный профиль | Качество важнее количества | Количество и качество |
| Коммерческие факторы | Влияют на ранжирование | Менее значимы |
| Обновляемость контента | Не критична | Очень важна |
| Возраст сайта | Можно продвигать новый | Возраст имеет значение |
Кому подходит «Яндекс»?
- Локальный бизнес
- Интернет-магазины
- Контент, ориентированный на российскую аудиторию
Когда Google лучше?
- Выход на международные рынки
- Новостные и блоговые проекты
- Контент, требующий частых обновлений
Главное правило SEO неизменно: ориентируйтесь на пользователей, создавайте полезный контент, и сайт будет занимать топовые позиции независимо от поисковой системы.
