Мы проанализировали поисковые запросы россиян за март 2024 и выяснили, что поменялось с ноября 2023 года в рейтинге российских банков по поисковой выдаче.
Как проходило исследование
Сбор информации происходил следующим образом. SEO-специалисты:
- собрали семантическое ядро из самых частотных коммерческих запросов по банковской тематике;
- разделили запросы на группы;
- собрали позиции по семантике (топ-100);
- рассчитали видимость по формуле;
- составили рейтинг.
Для рейтинга использовали 1359 запросов о банковских услугах, которые объединены в 28 групп.
Из семантики были исключены запросы, касающиеся интернет-банкинга, поскольку пользователи чаще всего ищут именно свой банк, а также курсов валют без слов «купить», «продажа» (в топ-10 попадают в основном агрегаторы и биржи).
Методология рейтинга: формула
Для расчета использовалась формула видимости, с помощью которой можно рассчитать видимость сайта в поисковой системе:
- В — видимость сайта
- ЧЗ — частота запроса
- k – коэффициент позиции
При расчете коэффициента (k) учитывается вероятность того, что пользователь обратит внимание на сайт в зависимости от его положения в поисковой выдаче. Чем выше положение, тем выше коэффициент.
Методология рейтинга: поисковые системы
Яндекс и Google имеют разный «вес» в популярности, а значит, и в поисковом трафике. По данным Яндекс.Радар, принимаем вес поисковых систем:
- Яндекс — за 64%.
- Google — за 36%.
Перемножив видимость на вес поисковой системы и сложив, получаем итоговую взвешенную видимость сайта.
Топ-10 сайтов банков: общая видимость
Что изменилось с ноября 2023 года? Банк ВТБ сместил с первой строчки на вторую «Тинькофф» и стал лидером поисковой выдачи. Третье место в рейтинге видимости сайтов занял «Газпромбанк» (17,36%). Замыкает топ-10 банк «Открытие» (4,16%).
Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.
Топ-10 сайтов банков: видимость в Google
Банк ВТБ сохраняет тенденцию предыдущего рейтинга и снова оказывается на первой строчке (процент видимости сайта — 42%). «Газпромбанк», который в ноябре 2023 года занимал третью позицию, переместился на вторую строчку (34%), вытеснив на третье место «Тинькофф» (32%), который в ноябре 2023 года был лидером поисковой выдачи в Google. Ситуация по другим банкам: «Сбербанк» занимает четвертую позицию (23%), в то время как пятая строчка достается «Почта Банку» (19%).
Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.
Топ-10 сайтов банков: видимость в Яндекс
Банк ВТБ берет пальму первенства и здесь, смещая на вторую строчку «Тинькофф», который в ноябре 2023 года был лидером поисковой выдачи в Яндексе. А вот «Альфа Банк» показал стабильность и сохранил за собой третье место, которое у него было по итогам ноябрьского исследования.
Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.
ВЫВОДЫ
- Сайты ВТБ и «Тинькофф» демонстрируют высокий процент видимости и являются лидерами всех трех рейтингов.
- 13 банков из 30 имеют очень низкие показатели видимости сайтов: менее 1% (общая видимость в обеих поисковых системах).
- СМП-Банк, Банк «Центрокредит» и ВУЗ-банк имеют процент видимости, равный 0 (общая видимость в обеих поисковых системах).
- Банкам, которые находятся ниже 10-й позиции, специалисты Wunder Digital рекомендуют особенно активно и тщательно поработать над поисковой выдачей своих сайтов: они теряют трафик и, как следствие, потенциальных клиентов.
