TikTok — это относительно новая платформа для социальных сетей, которая фокусируется на видеоконтенте, позволяя пользователям публиковать созданные ими короткие видеоролики. Приложение вызвало огромный резонанс в мире социальных сетей. Это самое загружаемое приложение в App Store. Во всем мире в месяц появляется около 500 миллионов пользователей. Вероятно, эта популярность останется надолго.
Что такое «ТикТок»?
«ТикТок» работает так же, как и любая платформа социальных сетей — можно ставить лайки, делиться сообщениями друзей и знаменитостей, комментировать их. Ленты заполняются контентом из учетных записей пользователей, а также самыми популярными видео. Это означает, что платформа идеально подходит как для продвижения, так и для взаимодействия с небольшим сообществом.
Приложение упростило создание и обмен видео, вывело его на новый уровень. Все, что нужно делать пользователям, — это записывать ролики из своей повседневной жизни и мгновенно публиковать их. Благодаря короткому формату ни создание видео, ни процесс просмотра не занимают много времени и не требуют усилий.
Кроме того, видеоконтент воспроизводится, как только пользователь открывает приложение. Видео проигрывается одно за другим. Пользователь погружается в веселый, занимательный контент. Из-за такого захватывающего характера контента человек может смотреть случайные видео в течение нескольких часов.
Преимущества рекламы в TikTok для бизнеса
В TikTok нет места традиционной медийной рекламе. Он даже не конкурирует с остальными платформами соцсетей. Однако из-за его быстрого роста и популярности многие бренды осознают потенциал рекламы в TikTok, рассматривают его как маркетинговый канал. На самом деле «ТикТок» — отличная платформа для вывода товара на рынок. И вот почему.
- Предоставляет огромную аудиторию. Большинство создателей контента на платформе — это поколение Z. 41% пользователей попадает под возрастной диапазон 16–24 года, остальные 59% пользователей платформы — представители миллениалов, поколения X и даже бэби-бумеры. Количество пользователей среднего возраста с каждым днем растет.
- Приложением пользуются во всем мире. Платформа популярна более чем в 150 странах. Это означает, что у организации есть шанс выйти на свой рынок в глобальном масштабе. Это хороший способ локализовать свои маркетинговые стратегии. Можно создавать рекламные кампании на разных языках.
- Пока еще не перенасыщенная платформа. В списке самых популярных социальных приложений — Facebook*, Instagram*, YouTube, Twitter. Эти платформы переполнены брендами, пытающимися найти клиентов. Далеко не все маркетологи видят плюсы промоушена в «ТикТоке». Если им предложат выбрать между TikTok и Twitter или Instagram*, они, скорее всего, выберут последние — это же более известные социальные сети. Однако некоторые крупные бренды уже поняли все преимущества раскрутки в TikTok.
Пока конкуренция еще не так высока, нужно успеть заявить о себе в «ТикТок». Чем меньше компаний на платформе, тем выше у вас шансы получить более широкий охват. Таким образом можно повысить вовлеченность пользователей. Сейчас здесь легче закрепиться. Главное — успеть, пока остальные не осознали весь потенциал.
- Универсальные форматы продвижения. Можно расширить охват пользователей с помощью специальных опций. Реклама — это что-то новое в TikTok. Ее можно настраивать под себя.
- Увеличивается узнаваемость бренда. У каждого есть возможность сделать свое видео вирусным, и у вашего бренда в том числе. Создание видеообъявлений, основанных на ежедневных тенденциях, увеличивает их релевантность и вероятность показа в чьей-либо ленте.
- Это эффективный маркетинговый ход. Поскольку среда «ТикТок» — это исключительно видео, рекламодатели могут общаться с пользователями с помощью звука. В Facebook* и Instagram* они обычно ограничиваются статическими изображениями или короткими видеороликами. Пользователь с меньшей вероятностью включает звук при просмотре ролика на этих платформах.
- Работа с лидерами. Сотрудничество с инфлюенсерами платформы поможет в продвижении аккаунта, когда необходимо установить связь с пользователями разных возрастных групп и увеличить круг клиентов. Возможно, на начальном этапе таких лиц будет немного, но со временем их число возрастет.
- Антимаркетинговая стратегия. Люди не любят рекламу. Они пропускают ее, когда это возможно, и блокируют. Она кажется навязчивой, мешает смотреть видео. Один из способов сделать вашу публикацию ненавязчивой — постараться, чтобы пользователь почувствовал, что видео является частью платформы. TikTok отлично подходит для этого. Вам нужно показать, что вы не являетесь брендом, который хочет использовать социальные сети для презентации вашей продукции (услуг). Конечно, это ваша цель, но можно грамотно ее замаскировать.
- Растущие перспективы. Платформа будет только расти. Она переняла традиционные формы социальных сетей и создала новую волну для творчества людей всех возрастов.
Способы раскрутки в TikTok
Если ваш бизнес готов попробовать TikTok для раскрутки, вот несколько советов, с чего нужно начать.
- Создайте собственный контент. Даже если ваш бренд малоизвестен, «ТикТок» — эффективный инструмент маркетинга. Для начала разработайте хороший контент, используя передовые методы для продвижения аккаунта.
Будьте искренними. Раскрывая истинную ценность бренда, вы заставите пользователя почувствовать связь с вами. Это укрепит доверие.
Используйте работающие ингредиенты. Например, всем нравится смотреть на домашних животных и детей. Поскольку аудитория платформы достаточна молодая, интерес к развлекательным видеороликам с участием детей и животных велик.
Примерный план:
- Презентуйте свою команду тематической песней, которая отражает суть того, чем вы занимаетесь.
- Проведите виртуальную экскурсию по своему рабочему месту, чтобы пользователи увидели, где вы творите.
- «ТикТок» — идеальное место для обмена вдохновляющими историями. Расскажите историю своего успеха. Поделитесь, как вы начинали бизнес.
- Вместо того, чтобы лично рассказывать людям о том, насколько хорош ваш продукт или услуга, попросите подписчиков сказать несколько слов о вас. Это звучит более убедительно.
- Создайте видео, в котором вы рассказываете, почему выбрали именно такое название компании.
- Если в вашем офисе есть талисман или офисное животное, показывайте его в своем контенте.
- Ваш бизнес занимается благотворительностью? Расскажите об этом.
- Покажите пользователям, как создается ваш продукт.
- Хотите вдохновить других начать собственное дело? Подготовьте учебное пособие о том, как стать успешным.
Существует много различных способов рассказать о своем бизнесе в «ТикТок». Помните, что пользователям нравятся креатив — веселые и запоминающиеся видео. Они не хотят слышать голые факты, объясняющие, почему ваш товар лучший или как им пользоваться. Все хотят видеть интересную историю с красивым музыкальным сопровождением на заднем плане. «ТикТок» не место, где делятся впечатлениями о товаре. Это место для настоящих развлечений, юмора и веселья.
- Делитесь пользовательским контентом. Брендам важно планировать контент, чтобы получить полную отдачу от постинга. Придумайте хештег для раскрутки и попросите клиентов использовать его, когда они рассказывают в TikTok что-то о вашей продукции. Таким образом, пользователи узнают о вас через ненавязчивый маркетинговый инструмент.
- Реклама в TikTok. Как и в других социальных сетях, здесь тоже компания может заплатить за показ своего ролика пользователям.
- Видео In-Feed. Отображается как видеосообщение в ленте вашей целевой аудитории. Длится около 15 секунд. Пользователи могут пропустить его, если захотят. Это работает так же, как и в Instagram*. Пользователь может перейти прямо на ваш сайт.
- Поглощение бренда. Это позволяет вашему ролику занять весь экран на несколько секунд. Вы можете выбрать отображение статического или динамического изображения, видео или GIF в течение 3–5 секунд. Как и в видео In-Feed, вы можете встроить ссылку, ведущую на целевую страницу, и поставить хештеги. Но тут нет возможности ставить лайки или оставлять комментарии. Лучше всего использовать такой формат вместе с другими возможностями, чтобы обеспечить максимальный охват.
- Фирменные линзы, маски. В «ТикТок» есть стикеры и линзы, которые пользователи могут вставлять в свои видео. Создайте брендированный фильтр для своего бизнеса.
- Хештег Challenge. Один из самых быстрых способов продвижения. Механизм очень прост. Пользователи часто запускают челленджи. Участвовать в них может любой желающий. Для этого нужно записать видео и опубликовать его с хештегом. Видео набирает большое количество просмотров, появляется в рекомендациях. Присоединяются к челленджу и другие подписчики.
- Раскрутка с помощью блогеров. Подобно Instagram*, Facebook* и YouTube, ваш бренд может использовать маркетинг влияния, чтобы расширить охват. У лидеров на платформе разное количество подписчиков и, следовательно, разная степень влияния. Чем больше у человека подписчиков, тем дороже с ним работать. Тем не менее рентабельность инвестиций может быть огромной.
Создайте аккаунт в TikTok для бизнеса сегодня
Продвигайте свой бизнес с помощью самой известной социальной сети. Немного статистики: каждый месяц на платформе просматриваются 5 миллиардов видео. Всего за несколько лет сеть стала конкурировать с такими компаниями, как Netflix, YouTube и Facebook*. В TikTok есть много инструментов (мемы, синхронизированные по губам песни и комедийные видео, покупка подписчиков, лайков, просмотров). Если вы правильно используете платформу, вы можете представить свой бизнес или продукт огромной аудитории.
«ТикТок» для малого бизнеса — хорошая возможность познакомить ваш бренд с потенциальными клиентами. В течение дня пользователи платформы открывают приложение не один раз. Заинтересуйте аудиторию — раскройте свой творческий потенциал, добавьте юмор и музыку в свои видео. Помните, что цель этой платформы — развлечение и творчество. Здесь нет места открытым продажам под давлением.
Крупному бизнесу платформа поможет презентовать свой бренд целевой аудитории, расширить клиентскую базу, а также повысить эффективность продаж.
Получите преимущество перед конкурентами — запустите маркетинговую кампанию в TikTok сегодня!
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
