Сотрудничество с блогерами — это отличный способ продвинуть ваш бренд и расширить диджитал-стратегию, но только если инфлюенсер работает честно. Многие аккаунты могут выглядеть популярными, но за их цифрами стоят накрученные подписчики и фальшивая активность. Рассказываем, как проверить блогеров на накрутку, избежать рисков, с ней связанных, и провести качественную проверку инфлюенсеров перед запуском рекламы.
Зачем проверять блогера перед сотрудничеством?
Сотрудничество с блогерами — один из самых эффективных инструментов современного маркетинга. Но только в том случае, если инфлюенсер работает честно и его аудитория живая. К сожалению, многие аккаунты визуально выглядят популярными, но их цифры — это результат накруток: фейковые подписчики, покупные лайки и несуществующие комментарии.
Вот ключевые риски, если не проверить блогера на накрутку перед запуском рекламы.
Низкий охват реальной аудитории
Большая часть подписчиков — боты или неактивные пользователи, до которых реклама просто не дойдет.
Отсутствие вовлеченности
Даже если пост собрал лайки и комментарии, это может быть имитация активности. Подписчики не проявляют настоящего интереса — значит, не переходят по ссылке и не покупают.
Потери бюджета
Вы оплачиваете размещение, но не получаете отдачи. Бюджет буквально сгорает в пустую.
Репутационные риски
Работа с блогерами, замеченными в накрутках, может нанести вред вашему бренду: аудитория все чаще распознает фейки и негативно реагирует на такие коллаборации.
Как понять, подходит ли блогер для рекламы: на что смотреть в профиле
Прежде чем анализировать цифры — лайки, охваты и комментарии — важно оценить блогера по базовым критериям. Именно на этапе выбора автора можно избежать множества ошибок и сэкономить бюджет. Вот с чего стоит начать.
- Тематика контента
Контент блогера должен совпадать с тем, что вы продвигаете. Это не значит, что посты обязаны быть строго по теме, но ваша реклама должна вписываться в формат — органично и логично. Например, реклама детских товаров у спортивного блогера или ночного клуба у молодой мамы может вызвать недоумение у подписчиков. - Аудитория
У блогера может быть тысяча лайков под каждым постом, но это не значит, что его подписчики — ваша ЦА. Запросите статистику: кто на него подписан, откуда эти люди, сколько им лет, какого они пола. Важно, чтобы реклама дошла до тех, кому она действительно интересна. - Тон общения
Изучите, как блогер ведет себя в сторис, эфирах, рилсах. Какие у него ценности? Как он говорит с аудиторией? Если стиль подачи или личные взгляды идут вразрез с имиджем вашей компании, лучше искать другого кандидата. Особенно внимательно относитесь к резким темам, публикациям 18+ или политическим высказываниям. - Репутация
Перед тем как выходить на связь, просто вбейте имя блогера в поиск. Был ли замечен в скандалах? Не участвовал ли в сомнительных кампаниях? Все это может сказаться на вашем бренде, если вы решите с ним сотрудничать.
Когда блогер проходит этот «предварительный фильтр», можно переходить к анализу вовлеченности, охватов и активности подписчиков. Это поможет понять, действительно ли перед вами влиятельный автор или просто красиво оформленный аккаунт с накрутками.
Косвенные признаки накрутки: как распознать фальшивую активность
Даже если блогер прошел первичный отбор по тематике и аудитории, важно проанализировать его активность на наличие признаков накрутки. Вот на что стоит обратить внимание:
- Подозрительные комментарии
Обратите внимание на содержание комментариев под постами. Если они однотипные, состоят из эмодзи или коротких фраз вроде «классно», «супер», это может свидетельствовать о накрутке или участии в чатах активности. Также стоит насторожиться, если комментарии оставляют аккаунты с большим количеством подписок и минимальной активностью. - Резкие скачки подписчиков
Анализируйте динамику роста подписчиков. Если наблюдаются резкие всплески без видимых причин, например, вирусного контента или упоминаний у популярных блогеров, это может указывать на накрутку или участие в гивах. Такие мероприятия часто приводят к притоку нецелевой аудитории с последующими массовыми отписками. - Однотипные лайки
Изучите список пользователей, которые ставят лайки. Если среди них есть аккаунты без аватарок, с несколькими публикациями или с высокой активностью в подписках, это может указывать на накрученные лайки. Также обратите внимание на одинаковое количество лайков под разными постами, что часто бывает признаком покупки лайков. - Низкая вовлеченность при большом числе подписчиков
Если у блогера большое количество подписчиков, но низкая вовлеченность (мало лайков, комментариев, репостов), это может свидетельствовать о наличии «мертвой» аудитории. Живые пользователи активно взаимодействуют с контентом, тогда как накрученные подписчики остаются пассивными.
- Аудитория из нерелевантных регионов
Проверьте географию подписчиков. Если у блогера из России большая часть аудитории из стран, не связанных с его контентом, таких как Индия или Бразилия, например, это может указывать на накрутку подписчиков через сторонние сервисы.
Обзор инструментов для анализа блогеров
Для быстрой проверки блогеров на накрутку и аномалии в статистике полезно использовать автоматизированные сервисы. Вот несколько популярных платформ:
- TrendHERO — анализирует вовлеченность и помогает выявить фальшивую активность;
- LiveDune — проверяет соотношение подписчиков и активности, помогает выявить накрутки;
- HypeAuditor — оценивает подлинность аудитории и ее демографию, помогает анализировать вовлеченность;
- LabelUp — анализирует контент и выявляет накрученные лайки и подписчиков.
- TGStat и Telega.in — для анализа Telegram-каналов, оценки роста аудитории и ее вовлеченности;
- Perfluence и GetBlogger — биржи, которые предоставляют аналитику блогеров и помогают выбрать проверенных партнеров.
Эти инструменты позволяют быстро и точно оценить блогеров и избежать работы с фальшивыми аккаунтами.
Чек-лист для быстрой проверки блогера
Перед тем как заключить договор с блогером, используйте этот чек-лист для быстрой и точной оценки его надежности.
- Автоматизированный анализ
Используйте сервисы для анализа статистики блогера, такие как TrendHERO, LiveDune или HypeAuditor. Эти платформы помогут выявить аномалии в статистике, такие как резкие скачки подписчиков, фальшивую вовлеченность и неактуальную аудиторию. - Визуальный анализ аккаунта
Если автоматические сервисы выявили сомнительные данные, обязательно посмотрите на блог вручную. Обратите внимание на качество контента: если публикации низкие по качеству, но блог выглядит популярным, это может быть признаком накрутки. Также важно проверить, кто оставляет комментарии — реальные пользователи пишут осмысленные отзывы, в отличие от фальшивых аккаунтов. Если под рекламными постами мало обсуждений, это может свидетельствовать о неактивной аудитории. - Запрос статистики у блогера
Попросите блогера предоставить внутреннюю аналитику. Обратите внимание на разницу между охватами постов и заявленной аудиторией, минимальный процент сохранений и переходов, а также географию подписчиков. Если блогер из России, а большая часть подписчиков из других стран, это может указывать на накрутку. - Анализ комментариев
Живая аудитория оставляет развернутые комментарии. Если под постами только однотипные фразы и эмодзи, это может свидетельствовать о накрутке. - Оценка прошлых рекламных кампаний
Изучите, с какими брендами блогер уже работал. Если его рекламные посты не получают откликов, это может свидетельствовать о низкой активности или несоответствующей аудитории.
Проверка блогера — ключ к успешной рекламной кампании. Если у вас нет времени или сомневаетесь в точности анализа, обратитесь к специалистам Wunder Digital. Мы поможем выбрать проверенных инфлюенсеров и избежать рисков.
