Инфлюенс-маркетинг – что это простыми словами? Продвижение через лидеров мнений, которые формируют доверие и влияют на решения аудитории. После ограничений на зарубежные платформы и усиления контроля инфлюенс-маркетинг в 2024 в России не только выстоял, но и вырос на 37%, достигнув 42 млрд рублей (данные АБА). Бренды переключились на локальные площадки, делают ставку на микро- и наноблогеров и тестируют новые форматы рекламы в соцсетях.
Какие стратегии работают сейчас и чего ждать в 2025 – разбираем ключевые тренды индустрии в этой статье.
Основные положительные и негативные изменения
Если смотреть на инфлюенс-маркетинг с точки зрения бизнеса, то сейчас он похож на бурное море: с одной стороны, появляются новые возможности, с другой – сложностей тоже хватает. Давайте начнем с негатива, чтобы потом перейти к хорошему.
Какие особенности инфлюенс-маркетинга осложняют работу?
- Запускать интеграции стало труднее: больше формальностей и ограничений. Приходится учитывать дополнительные требования регуляторов.
- Некоторые блогеры дублируют контент на разные площадки. Это снижает уникальность рекламных интеграций и делает охваты менее ценными.
- Часть пришла к мысли о поиске новых форматов монетизации, однако такие сотрудничества менее предсказуемы, чем привычные схемы. Все сейчас на этапе тестов.
На этом фоне есть и ряд позитивных изменений.
Что дает рынку рост и развитие?
- Инновации в аналитике. Появляются новые инструменты для оценки эффективности блогеров. Это делает работу с инфлюенсерами более прозрачной.
- Амбассадорские программы и долгосрочные коллаборации. Вместо разовых интеграций бренды предпочитают сотрудничать с блогерами на постоянной основе, что повышает доверие аудитории и дает лучший результат.
- Развитие новых площадок. Например, YouTube до сих пор работает, но риски его замедления и даже полной блокировки заставляют искать альтернативы. Российские платформы активно растут, появляются новые возможности для продвижения.
Куда движется рынок инфлюенс-маркетинга? По оценкам экспертов, он продолжит расти. 87% специалистов уверены, что в ближайшие два года объем рынка инфлюенс-маркетинга увеличится на 30-35%. Остальные 13% говорят о стагнации или незначительном росте (данные из трендбука АРИР 2024).
Вывод простой: блогеры в России 2025 года – это не «умирающий тренд», а инструмент требующий адаптации. Компании, которые смогут скорректировать стратегию под новые плюсы и минусы инфлюенс-маркетинга, получат серьезные конкурентные преимущества.
Какие блогеры сейчас востребованы
Исследование FRC (2023) показывает, что 87% рекламодателей работают с блогерами именно ради роста узнаваемости, 72% – ради формирования доверия, и только 47% ожидают значительного увеличения продаж. Преимущества инфлюенс-маркетинга в том, что блогеры ценны не только как канал охватов, но и как инструмент долгосрочного влияния на аудиторию.
Перспективы по видам инфлюенс-маркетинга (статистика из трендбука АРИР 2024):
- Микроинфлюенсеры (10 000 – 100 000 подписчиков) станут ключевыми игроками на рынке. Их аудитория более вовлечена, а стоимость интеграций остается доступной для среднего бизнеса. Такие блогеры часто работают в узких нишах, что позволяет брендам точнее попадать в целевые сегменты. 38% компаний выбирают микроинфлюенсеров как наиболее перспективный формат сотрудничества.
- Наноблогеры (до 10 000 подписчиков) тоже сохраняют актуальность. 28% рекламодателей отмечают их высокий потенциал благодаря аутентичности и минимальной рекламной нагрузке. Их аудитория воспринимает рекомендации как личные советы, что увеличивает доверие к продукту.
Крупные блогеры (от 100 000 подписчиков) остаются важным инструментом для брендов, которые хотят масштабировать успешные кампании. 21% рекламодателей продолжают сотрудничество с ними, но выбирают более глубокие форматы размещений, например, амбассадорские программы. Они помогают брендам не только снижать стоимость интеграций, но и выстраивать прочные связи с аудиторией блогеров. Регулярное появление продукта в контенте одного инфлюенсера формирует доверие, увеличивает запоминаемость и положительно влияет на продажи.- Селебрити (миллионы подписчиков) востребованы в федеральных рекламных кампаниях, где ключевую роль играет престиж бренда. Однако только 14% компаний по-прежнему видят в них стратегически значимый инструмент продвижения.
Актуальные форматы контента
В 2025 году суть инфлюенс-маркетинга не просто в охватах, а в вовлечении и создании доверия. Формат контента играет важную роль в налаживании этого процесса.
Видео – главный инструмент инфлюенс-маркетинга. 60% экспертов считают его наиболее эффективным, но предпочтения разделились: 58% уверены, что наибольший рост покажут короткие вертикальные ролики (Reels, Shorts, клипы в VK), тогда как 42% ожидают повышения интереса к длинным видео – они лучше подходят для экспертного контента и сторителлинга (статистика трендбука АРИР 2024).
Важно отметить, что бренды по-прежнему делают ставку на проверенные форматы интеграций, такие как встроенная реклама в выпусках блогеров и альт-роллы. Однако рынок требует новых решений. Потребители ожидают от блогеров честных рекомендаций, эксклюзивного контента и персонализации – стандартные рекламные интеграции теряют доверие аудитории.
На фоне этого блогеры все чаще создают оригинальные проекты и эксклюзивные шоу, которые задают тренды инфлюенс-маркетинга 2025. Растет интерес к продвижению через мессенджеры (например, Telegram): многие инфлюенсеры создают закрытые сообщества, где взаимодействуют с аудиторией напрямую. Это дает брендам новые возможности для более личного и нативного контакта с потенциальными клиентами.
Прогнозы для рынка инфлюенс-маркетинга на 2025 год
Рынок, несомненно, продолжит развиваться, а ключевыми драйверами изменений станут технологии, регулирование и новые рекламные стратегии. Выделим три главных тренда инфлюенс-маркетинга для брендов.
- Искусственный интеллект и автоматизация.
46% специалистов считают, что AI окажет наибольшее влияние на рынок (данные за 2024 год комитета по Influencer Marketing). Генеративные нейросети уже сейчас могут адаптировать тексты под разные платформы, корректировать сценарии блогеров, создавать визуальный контент и анализировать публикации. В 2025 году бренды будут активнее применять AI для сокращения издержек и повышения точности аналитики.
- Рост саморегулирования и внимание государства.
В 2025 году регулирование инфлюенс-маркетинга станет жестче. До сих пор стихийность рынка приводила к проблемам с оформлением рекламы и налогообложением блогеров. Сфера идет к большей прозрачности сделок, легализации контрактов и повышению доверия к блогерам со стороны бизнеса.
- Омниканальный маркетинг и фрагментация аудитории.
После ухода пользователей с запрещенных платформ бренды столкнулись с раздробленностью аудитории. Компании все чаще заказывают комплексные рекламные пакеты, охватывающие несколько площадок сразу. В 2025 году эта тенденция усилится: рекламодатели будут распределять бюджеты по разным каналам, создавая многослойные маркетинговые стратегии.
Вывод
Наш обзор инфлюенс-маркетинга в статье доказывает, что рынок продолжает расти, но требует более осознанного подхода. В 2025 году брендам и агентствам придется учитывать не только метрики блогеров, но и их юридический статус: зарегистрирован ли канал, правильно ли оформляется реклама и фиксируется доход. Не все инфлюенсеры адаптируются к новым правилам, что создает риски для рекламодателей.
Если вам нужна помощь в организации сотрудничества или надежные решения для работы с блогерами, обращайтесь. Мы используем ADVY — платформу для автоматизированного подбора и проверки блогеров. Это позволяет минимизировать риски и выстроить прозрачное сотрудничество.
Чтобы рекламные кампании приносили результат, важно не только следить за трендами, но и использовать современные инструменты!
